“Thời trang nhanh” là gì, tại sao và làm thế nào để chống lại nó

Thời trang nhanh là việc cập nhật thường xuyên các chủng loại quần áo phù hợp với xu hướng thời trang mới nhất. Đây cũng là triết lý về sản xuất nhanh chóng và khả năng tiếp cận sản phẩm mới. Nó ngụ ý coi quần áo như một sản phẩm dễ hư hỏng. Họ nói rằng anh ta không thể nằm trên kệ lâu và phải đến tay người tiêu dùng càng sớm càng tốt. Hôm nay tôi sẽ nói với bạn về sự nguy hiểm của xu hướng này.

Đặc điểm của thời trang nhanh

Các chương trình hàng tuần “thu đông” và “xuân hè” đặt ra những xu hướng chính. Chỉ những người hâm mộ thời trang bền vững mới có thể bỏ qua chúng. Hai màn trình diễn này phản ánh bốn mùa truyền thống, tương ứng với các chu kỳ của thiên nhiên. Họ hướng dẫn các nhà tạo mẫu và những người sành sỏi về thời trang hiện đại, quan tâm đến ngân sách.

Các nhà thiết kế của các thương hiệu thời trang nhanh cũng lấy cảm hứng từ những buổi trình diễn hàng tuần này. Họ điều chỉnh những gì họ nhìn thấy trên sàn catwalk cho phù hợp với người tiêu dùng đại chúng, sửa đổi một chút quần áo với mục tiêu:

• Tăng tốc và giảm chi phí sản xuất của nó.
• Giảm nguy cơ kiện tụng từ những người sáng tạo ban đầu.
• Tăng phạm vi của sản phẩm.

Kết hợp với một kế hoạch đã được thiết lập để sản xuất và cung cấp quần áo may sẵn cho các cửa hàng, điều này giúp có thể cập nhật dòng sản phẩm sau mỗi 4-6 tuần. Đồng thời, khoảng 15 ngày trôi qua trước khi thiết kế xuất hiện trên thị trường đại chúng.

Để so sánh: những mẫu nguyên bản được trưng bày tại các tuần lễ thời trang chỉ tìm được người mua sau sáu tháng.

Sự khác biệt này phản ánh một khía cạnh khác của thời trang nhanh - tốc độ. Các nhà sản xuất phản ứng với sự thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng theo thời gian thực. Họ mang đến cho những người sành thời trang cao cấp cơ hội trải nghiệm nó với mức giá phải chăng.

Bằng cách này, họ không chỉ trở nên nổi tiếng mà còn đạt được doanh số bán hàng đáng kinh ngạc. Đồng thời, không quá 10% trong số các bộ sưu tập mới của họ “tồn tại” cho đến khi bán ra.

Để so sánh: khoảng 80% quần áo từ các thương hiệu đắt tiền hơn chỉ được bán sau khi công bố giảm giá.

Nhược điểm của thời trang nhanh

Đặc tính chi phí thấp của thị trường đại chúng đạt được, trong số những thứ khác, bằng cách giảm chi phí tạo ra quần áo. Và điều này bao gồm sự gia tăng liên tục về năng lực sản xuất, chất lượng sản phẩm thấp và việc sử dụng lao động từ dân số của các nước đang phát triển.

Kết quả của cách tiếp cận này là sự chỉ trích đương nhiên đối với thời trang nhanh vì ô nhiễm. Xu hướng ngắn hạn, quần áo kém chất lượng và tập trung vào chất liệu tổng hợp dẫn đến lượng khí thải tăng lên trong quá trình sản xuất. Và chỉ đơn giản là số lượng trang phục bị vứt vào thùng rác ngày càng tăng.

Và điều này chưa kể đến thực tế là giá rẻ cực kỳ hiếm khi được kết hợp với việc tạo ra các điều kiện làm việc thích hợp mà không cần đến nó. Ở các nước đang phát triển như Châu Phi chẳng hạn.

Đối trọng với thời trang nhanh

Triết lý về tốc độ và khả năng tiếp cận của quần áo, được quy định bởi thời trang nhanh, đã vấp phải sự phản đối xứng đáng.Hơn nữa, cả từ những người tiêu dùng có ý thức về môi trường và từ các hãng thời trang.

Trong trường hợp đầu tiên, chúng ta có thể nói về những ý tưởng dựa trên việc giảm tốc độ thay đổi kiểu dáng và tăng tính thân thiện với môi trường của quần áo. Ví dụ, thời trang bền vững nhấn mạnh vào việc nâng cao văn hóa tiêu dùng. Hạn chế của nó là tốc độ quay vòng của hàng dệt may giảm cùng với sự gia tăng chất lượng trang phục và phụ kiện. Riêng biệt, chúng ta có thể làm nổi bật thời trang chậm rãi. Cô đánh giá cao những thứ thủ công, độ tin cậy và thân thiện với môi trường của chúng.

Nói về những xu hướng thiết kế đáng chú ý, không thể bỏ qua thời trang con nhộng và sự tối giản sang trọng. Cái đầu tiên vượt qua thời trang nhanh bằng sự kết hợp và tính thực tế. Hãy để chỉ có 10 món đồ trong tủ quần áo của bạn. Nhưng tất cả chúng đều kết hợp với nhau và tạo nên hàng trăm hình ảnh khác nhau.

Và trong phong cách tối giản sang trọng, chất lượng và độ bền được đặt lên hàng đầu. Một đường cắt lý tưởng, chất liệu vải tự nhiên, tông màu dịu và các chi tiết được xác định rõ ràng không phải là thứ có thể rẻ tiền hoặc sản xuất nhanh chóng. Vì vậy, việc sao chép điều này cũng không có lợi. Hơn nữa, việc đa dạng hóa và cập nhật thường xuyên các mặt hàng với đường nét rõ ràng, ngắn gọn sẽ khó hơn nhiều so với quần áo và phụ kiện có điểm nhấn lòe loẹt.