Chứng kiến sự thay đổi nhanh chóng của thời trang, sự ra đời của những chiếc đồng hồ mới đắt tiền và sự biến mất không dấu vết của những phụ kiện lỗi thời, bạn bất giác đặt câu hỏi: điều gì sẽ xảy ra với những món hàng không bán được? Có lẽ họ bán nó với giá giảm hoặc cho người nghèo? Hãy đọc tiếp để tìm hiểu về số phận khó khăn của những món đồ uy tín còn sót lại trên kệ.
Tại sao các bộ sưu tập thịnh hành lại bị đốt cháy?
Những thương hiệu đắt tiền vì nhiều lý do đã mất giá trị và bị phá hủy. Điều này được giải thích là do chính sách tiếp thị mà nhà sản xuất theo đuổi. Những người khởi xướng thủ tục man rợ này (từ quan điểm của xã hội) nêu ra những lý do sau:
sợ mất đi vị thế cao của sản phẩm, vì chúng chỉ được cung cấp cho một nhóm người tiêu dùng hẹp;- trên cơ sở tương tự, sản phẩm không nhằm mục đích từ thiện;
- các mặt hàng được rao bán có thể được mua bởi những người buôn bán thông minh, những người sẽ cố gắng trả lại chúng cho cửa hàng của công ty và yêu cầu hoàn lại tiền;
- Nhân viên của chính các công ty cũng có thể dùng đến các thủ đoạn: viết tắt sản phẩm và sau đó rao bán trên Internet;
- Các công ty Mỹ có thể thu hồi một phần chi phí theo cách này: theo luật, họ nhận lại tới 99% tiền thuế và nghĩa vụ đã nộp cho hàng hóa (nếu việc tiêu hủy những sản phẩm không bán được được thực hiện dưới sự kiểm soát của hải quan).
Quan trọng! Có thể áp dụng việc phá hủy hoàn toàn hoặc hư hỏng hàng hóa đến mức không thể sử dụng được.
“Cuộc chiến” với tàn dư và nguyên nhân
Mọi thao tác được thực hiện bí mật, theo một trong các cách sau:
- các chuỗi bán lẻ trả lại các mẫu còn lại trên kệ cho nhà sản xuất và anh ta tự mình xử lý các sản phẩm đó, bồi thường toàn bộ chi phí cho đối tác;
- Một thỏa thuận được ký kết giữa cửa hàng và công ty, theo đó, sau một thời gian nhất định, mọi thứ sẽ không thể sử dụng được bởi chính nhân viên của cửa hàng.
Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng dự trữ quá mức là sản xuất quá mức, vì các mặt hàng có thương hiệu có giá cao ngất ngưởng nên chỉ những người rất giàu mới có thể mua chúng. Ngoài ra, điều này còn bị ảnh hưởng bởi:
Vòng đời sản phẩm ngắn. Thời trang là phù du, cạnh tranh cao và trong bối cảnh đó, các sản phẩm lỗi thời đôi khi được thay thế hàng tuần.- Yếu tố riêng biệt là tích cực đấu tranh chống tham nhũng ở nhiều quốc gia, chẳng hạn như ở Trung Quốc, nơi pháp luật cấm tặng quà đắt tiền cho quan chức. Sau đó, doanh số bán hàng của các thương hiệu uy tín giảm rõ rệt.
- Lỗi sản xuất cũng sẽ là lý do để loại bỏ.
- Nếu người mua không thích món hàng đó dưới bất kỳ hình thức nào và trả lại cho cửa hàng thì theo quy định, món hàng đó sẽ bị thanh lý.
Làm thế nào mà tất cả bắt đầu?
Các công ty thường không quảng cáo việc tiêu hủy hàng hóa của mình.Họ hiểu rằng điều này sẽ gây ra phản ứng tiêu cực từ công chúng. Nếu những sự thật như vậy được đưa ra ánh sáng, thì theo quy luật, đây là vụ rò rỉ thông tin mật.
Không biết quá trình này được thực hiện khi nào và bởi ai. Tuy nhiên, hầu hết các nhà thiết kế và nhà sản xuất đồ xa xỉ đều làm việc này thường xuyên.
Những thương hiệu nào đang phá hủy các bộ sưu tập còn sót lại?
Các công ty nổi tiếng bị bắt quả tang thanh lý hàng xa xỉ:
Bí mật của Victoria;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (sản xuất phụ kiện thời trang, mỹ phẩm và quần áo);
- Louis Vuiton (bán túi đắt tiền);
- Richemont (sở hữu thương hiệu đồng hồ Cartier và Montblanc);
- H&M (bộ sưu tập quần áo thời trang);
- Cavalli (bán nhiều loại, từ nhiều loại phụ kiện đến túi xách);
- Celine (nhà thiết kế).
Ví dụ về những mặt hàng xa xỉ bị lãng phí
Khoảng mười năm trước, một vụ bê bối nổ ra ở New York: giữa mùa đông, một sinh viên gần cửa hàng của công ty H&M Thụy Điển phát hiện một gói hàng nặng chứa đầy quần áo ấm. Toàn bộ sản phẩm bị hư hỏng hoàn toàn: sứt mẻ, cắt đứt. Cô gái đăng ảnh lên mạng gây bão bàn tán. Danh tiếng của công ty đang trên bờ vực, sau đó nhà sản xuất đã tự sửa chữa và bắt đầu gửi hàng lậu để gia công hoặc bán với giá giảm.- Burberry tiết lộ họ đã đốt mỹ phẩm và quần áo còn sót lại trong vài năm. Con số này đạt khoảng 30 triệu USD mỗi năm. Đây là trường hợp hiếm hoi khi sự thật về việc thanh lý không bị che giấu.
- Nhà sản xuất Nike đã bị phát hiện làm hư hỏng một lô hàng giày thể thao vào năm 2017, khi người qua đường tìm thấy hàng trăm đôi giày vụn được bọc trong bao bì khổng lồ gần cửa hàng của công ty ở Manhattan.
- Richemont, một công ty bán đồng hồ đắt tiền, mua hàng từ các cửa hàng rồi tiêu hủy chúng. Chỉ riêng năm 2018, gần 600 triệu USD sản phẩm đã bị tiêu hủy.
- Nhà sản xuất túi xách độc quyền Louis Vuiton hàng năm gửi phần còn lại của sản phẩm của mình vào lửa. Nhưng một ngoại lệ đã được thực hiện cho nhân viên của mình, những người có thể tham gia đấu thầu kín. Chỉ có một điều kiện: mặt hàng đã mua sẽ được đánh dấu và cấm bán lại.
Mọi thứ về bảo vệ tài sản trí tuệ có thương hiệu
Người bán hàng hiệu uy tín là một trong những lý lẽ chính ủng hộ việc thanh lý các bộ sưu tập kêu gọi bảo vệ bản quyền của bạn. Họ lo sợ hàng hóa sẽ xâm nhập vào các thị trường khác rẻ hơn và kết quả là giá cả sẽ giảm xuống, hàng loạt hàng giả khéo léo sẽ tràn vào và vị thế của thương hiệu sẽ sụp đổ trước bối cảnh đó.
Ý tưởng về quyền sở hữu trí tuệ phải mất một thời gian dài để phát triển và hình thành cuối cùng tại Hội nghị Stockholm năm 1967. Quyết định của cô ấy nói rằng tác giả có độc quyền đối với phát minh của mình và nhà nước phải cung cấp cho anh ta sự bảo vệ, kể cả trước những đối thủ cạnh tranh vô đạo đức.
Trong vấn đề này, chủ sở hữu bản quyền của các sản phẩm uy tín không có bất kỳ lợi thế hay sự khác biệt nào - nhãn hiệu đã đăng ký chính thức của họ hoàn toàn được bảo vệ khỏi mọi cuộc tấn công. Chỉ chủ sở hữu của chúng mới quyết định cách xử lý các bộ sưu tập được sản xuất.
Việc tiêu hủy hàng xa xỉ là dã man hay cần thiết, hãy để người đọc tự quyết định. Tuy nhiên, rõ ràng là quá trình này sẽ tiếp tục vì những hành động như vậy không vi phạm pháp luật. Sự phản đối của các cổ đông và các nhà bảo vệ môi trường không làm thay đổi được tình hình. Các công ty có thể xử lý sản phẩm được sản xuất theo ý của họ.Trong một số trường hợp hiếm hoi, việc công khai rộng rãi và chỉ trích công khai có thể buộc công ty phải thay đổi chính sách của mình.
0
