Trước khi Calvin Klein và Ralph Lauren cho ra mắt quần jean thiết kế vào những năm 1970, chỉ có ba thương hiệu thống trị thế giới denim. Big Three là Levi's, Lee và Wrangler, mỗi người đều có đường khâu đặc biệt ở túi sau: đường cong đôi ở Levi's, sóng đôi ở Lee và chỉ có chữ "W" thẳng trên Wrangler. Và mặc dù tất cả denim đều có màu xanh lam và xanh nhạt, mỗi nhà sản xuất đều tạo ra một góc thị trường riêng cho mình. Đối với Wrangler, đó là trang phục của phương Tây.
Sự ra đời của một huyền thoại
Lịch sử của công ty bắt đầu vào năm 1897, khi CC Hudson, 20 tuổi, rời trang trại của mình ở Quận Williamson, Tennessee để tìm kiếm một cuộc sống tốt đẹp hơn. Anh đến thị trấn dệt may non trẻ Greensboro, Bắc Carolina, nơi anh tìm được công việc trong một nhà máy sản xuất đồ khô, may cúc áo với lương 25 xu một ngày.Khi nhà máy đóng cửa vài năm sau đó, Hudson mua một số máy may từ người chủ cũ của mình và cùng với anh trai Homer áp dụng bí quyết của mình vào sản xuất quần áo bảo hộ lao động, thành lập Công ty Tổng thể Hudson.
Thiết bị và đế đã qua sử dụng nằm phía trên một cửa hàng tạp hóa ở Greensboro có thể không phải là khởi đầu tốt lành nhất, nhưng sau một thời gian, quần yếm của họ đã bắt đầu được bán. Đến nỗi vào năm 1919, gia đình Hudsons đã mở rộng sản xuất sang một nhà kho và quyết định bỏ họ của họ khỏi tên công ty. Do đó, Công ty Tổng thể Blue Bell đã ra đời, công ty (với một số vụ mua lại công ty trong quá trình thực hiện) cuối cùng đã trở thành thương hiệu Wrangler nổi tiếng thế giới.
Thành tựu đầu tiên
Thành công lớn đầu tiên của công ty đến vào năm 1936 với Super Big Ben Yếm, một cặp quần yếm sử dụng công nghệ vệ sinh mới được giới thiệu. Điều đặc biệt ở những chiếc quần yếm này là chúng chỉ co lại dưới 1% sau mỗi lần giặt. Điều này chưa từng xảy ra vào những năm 1930 và mang lại nhiều thu nhập cho doanh nghiệp. Thật không may, CC Hudson đã qua đời ngay sau khi phát hành sản phẩm may mặc đầu tiên của công ty ông.
Mặc dù Wrangler được sinh ra từ quần áo bảo hộ lao động nhưng nó đã định hình phong cách trang trại vào năm 1946. Với tên thương hiệu mới, Wrangler bắt đầu sản xuất quần jean được thiết kế đặc biệt cho cao bồi, với sự giúp đỡ của Rodeo Ben, một thợ may cao bồi gốc Ba Lan tên thật là Bernard Lichtenstein.
Quần jean và sự nổi tiếng
Năm sau, 1947, quần jean 13MWZ được giới thiệu, được đặt tên như vậy vì chúng được làm từ 13 ounce vải denim, nhưng còn được gọi là “kiểu cắt cao bồi”.Chúng được thiết kế dành cho người lái và có các tính năng nổi bật như đường may phẳng hơn, túi phía sau được bố trí để mang lại sự thoải mái khi lái xe, đũng quần vừa khít và đinh tán phẳng để bảo vệ yên xe khỏi trầy xước.
Ngoài ra còn có đường khâu chữ “W” đặc trưng của Wrangler trên túi sau và logo dây. Những huyền thoại Rodeo như Jim Vai, Bill Linderman và Freckles Brown đã thử nghiệm chiếc 13MWZ và ủng hộ thương hiệu Wrangler bằng cách đặt chúng vào yên xe. Điều này đã tạo nên điều kỳ diệu cho doanh số bán hàng của Wrangler và thương hiệu này đã được nhắc đến ở mọi ngóc ngách.
Nỗi ám ảnh về vải denim thời hậu chiến của người Mỹ đã đưa Wrangler lên một tầm cao mới. Đến năm 1962, công ty bắt đầu hoạt động ở châu Âu với việc mở nhà máy ở Bỉ. Năm 1974, họ trở thành thương hiệu đầu tiên (và vẫn là duy nhất) được Hiệp hội Cao bồi Rodeo chính thức xác nhận. Sau đó, vào năm 1981, họ đã thực hiện một thỏa thuận lịch sử ở NASCAR, ủng hộ tay đua huyền thoại Dale Earnhardt và chiếc Wrangler Jean Machine màu xanh và vàng của anh ta. Tất cả những điều này đủ để đưa họ trở thành người dẫn đầu thị trường vào năm 1991, lúc đó cứ bốn người đàn ông ở Hoa Kỳ thì có một người sở hữu một chiếc Wrangler.
Chiến đấu chống lại đối thủ cạnh tranh
Ngày nay, thị phần của Levi's cao hơn gấp đôi so với Wrangler, nhưng thương hiệu này vẫn tiếp tục thống trị thị trường ngách của mình trong thế giới denim. Vào tháng 12 năm 2013, công ty đã ra mắt Wranglernetwork.com, một trang web tin tức và giải trí bao gồm rodeo, NASCAR và nhạc đồng quê.
Những kẻ cãi vã đã xuất hiện trên màn ảnh trong các bộ phim như Ngày xửa ngày xưa ở Hollywood (2019), trong đó Brad Pitt mặc áo khoác 24MJZ, Hud (1963) trong chiếc áo sơ mi denim được Paul Newman mặc đến mức hoàn hảo, và Baby, the Rain Must Fall ” (1965), nơi Steve McQueen cũng lấp lánh trong chiếc quần jean của thương hiệu này. Ngoài ra, thương hiệu này tiếp tục được liên kết với các đại sứ thời trang như ngôi sao đồng quê Jason Aldean, tiền vệ nổi tiếng Brett Favre và Dale Earnhardt đã nói ở trên, người đã gắn bó với nhãn hiệu này trong 58 năm.
Vào thời điểm biên soạn danh mục các nhà sản xuất giày sneaker Mỹ, không có đôi giày nào trên trang web chính thức của Wrangler. Tuy nhiên, nó có sẵn trong các cửa hàng bán lẻ. Đây là giày thể thao và giày thể thao dành cho nam và nữ, hướng đến trang phục hàng ngày và thể thao nghiệp dư. Giày thể thao của thương hiệu này được sản xuất tại Ấn Độ và Trung Quốc.
0
