Logo FILA

Trí nhớ thị giác của con người là một điều vô cùng thú vị, bởi nó hình thành rõ ràng những hình ảnh lịch sử gắn liền với các nhân vật, sự kiện, thương hiệu cụ thể. Những hình ảnh này được coi là mã hình ảnh phổ quát mà mọi người đều có thể hiểu được. Vì vậy, chúng trở thành đối tượng của những trò nhại, truyện cười và trang phục Halloween.

Trong vũ trụ phong cách hình ảnh này, huyền thoại Bjorn Borg, một vận động viên xuất sắc và là tác giả của ba chức vô địch đôi Roland Garros và Wimbledon, chịu trách nhiệm về hình ảnh của tay vợt. Vào cuối những năm 70, ông đã tạo ra một hình ảnh quần vợt cổ điển: quần short phong cách Scandinavia, mát mẻ, băng đô có màu sắc tương phản và áo polo trắng sọc xanh - hình ảnh đã khiến thương hiệu FILA nổi tiếng khắp thế giới.

Logo Fila trông như thế nào?

Sau các giải đấu mang tính biểu tượng, trong đó cả thế giới biết đến nhà sản xuất giày, quần áo và thiết bị của Ý, công ty đã tồn tại gần 40 năm với tính thẩm mỹ vượt thời gian. Sự trì trệ khiến thương hiệu này gần như phá sản, nhưng họ đã tạo được tiếng vang mạnh mẽ vào đầu những năm 2000, trở thành một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng nhất trong làng thời trang thể thao - cùng với Gucci, Nike và Balenciaga.

Những món đồ được trang trí bằng logo công ty có thể được tìm thấy cả trong tủ quần áo của một học sinh bình thường và tủ quần áo của một người nổi tiếng. Nhưng cũng giống như nhiều nhà sản xuất khác, Fila thường xuyên phải đối mặt với vấn đề sản phẩm bị làm giả. Vì vậy, anh ấy cố gắng cập nhật thường xuyên logo của công ty - nó đóng vai trò là thông số nổi bật nhất giúp phân biệt hàng thật với hàng giả.

Biểu tượng ban đầu tượng trưng cho dòng chữ FILA thêu. Thanh trên của chữ in hoa được làm bằng chỉ màu đỏ, các thanh còn lại được làm bằng màu xanh lam. Phía trên dòng chữ là chữ F in hoa, cũng được làm bằng hai màu - mặt trên màu đỏ, mặt dưới màu xanh đậm. Bức thư được bao quanh bởi một hình vuông thêu bằng chỉ màu xanh.

Biểu tượng không được có lỗi chính tả hoặc chuyển từ chữ này sang chữ khác. Giày thể thao có thêm logo dập nổi ở một số nơi. Nó có thể được nhìn thấy ở mặt sau và hai bên, cũng như đế ngoài.

Thông tin chung về công ty, lịch sử hình thành và phát triển

Những người không quen có thể nghĩ rằng thương hiệu này đã chiếm lĩnh thời trang thể thao ngay từ đầu chỉ sau vài năm. Trên thực tế, nhà sản xuất đã phải mất hơn chục năm mới hoàn thành được việc này:

1. Nguồn gốc. FILA xuất hiện sớm hơn nhiều so với Nike và Adidas nổi tiếng. Điều này xảy ra vào năm 1911 tại thị trấn nhỏ Biela, nằm ở phía bắc nước Ý. Những người sáng lập thương hiệu là anh em nhà Fila, người đã lấy tên này để vinh danh công ty. Người mua chính là cư dân địa phương và sản phẩm chính là đồ lót nguyên bản. Hai anh em đã đích thân phát triển chất liệu để may đo và các sản phẩm được kết hợp một cách khéo léo giữa sự thoải mái, thiết kế độc quyền và sự sang trọng. Dòng sản phẩm liên tục được bổ sung các mẫu mã mới, giúp công ty chiếm vị trí dẫn đầu trong phân khúc nội y vào đầu những năm 70.Nhưng “linh hồn của người sáng tạo” đòi hỏi phải tiến về phía trước, và trong việc này hai anh em đã được giám đốc điều hành công ty, Enrico Frachei giúp đỡ. Chính ông là người đã ký được thỏa thuận hợp tác với Bjorn Borg. Vì vậy, trọng tâm của thương hiệu đã chuyển từ đồ lót sang trang phục thể thao.
2. thập niên 1970 Thương hiệu Ý đã trở thành hiện thân của thế giới thể thao, cung cấp các giải pháp sáng tạo và trang phục thoải mái nhất thích ứng với chuyển động của các vận động viên. Vào giữa những năm 70, White Line được ra mắt với logo F-box nổi tiếng. Cô khoe thiết kế hiện đại, hơi khiêu khích với tông màu trắng độc quyền. Do đó, các sản phẩm của Phil trở nên phổ biến không chỉ với các vận động viên chuyên nghiệp mà còn với cả những người dân bình thường.
3. thập niên 1980 Công ty bắt đầu hợp tác tích cực với những người hâm mộ các môn thể thao mạo hiểm, cung cấp cho họ những bộ dụng cụ phức tạp được thiết kế để chịu được những điều kiện khó khăn. Chính nhờ những món đồ công nghệ cao của thương hiệu Ý, Reinhold Messner đã chinh phục được đỉnh cao nhất thế giới, và sau đó ít lâu đã thực hiện được 13 lần leo lên dãy Himalaya.
4. thập niên 1990 Thương hiệu ngày càng ký kết nhiều hợp đồng hơn. Do đó, một thỏa thuận đã được ký kết với một trong những ngôi sao NBA Grant Hill và nhà vô địch trượt tuyết núi cao Alberto Toma. Các sản phẩm của công ty rất được mọi người ở mọi lứa tuổi ưa chuộng và thương hiệu này đã cố gắng duy trì vị trí dẫn đầu của mình, bất chấp áp lực từ các đối thủ cạnh tranh gần nhất - Reebok và Adidas.
5. những năm 2000. Công ty đã đầu tư số tiền lớn vào hoạt động tài trợ nên mỗi thất bại của vận động viên đều khiến nhà sản xuất phải chịu những tổn thất tài chính khổng lồ. Chuỗi ngày tồi tệ dẫn đến việc thương hiệu này đã được Cerberus Capital Management mua lại vào năm 2003.Ông quản lý tất cả các bộ phận của thương hiệu, ngoại trừ bộ phận đặt tại Hàn Quốc. Điều này được giải thích là do chi nhánh châu Á trong một thời gian dài là một cơ cấu tự trị không liên quan trực tiếp đến công ty Ý. Ngay trong năm 2007, phía Hàn Quốc đã mua cổ phần kiểm soát, trở thành chủ sở hữu duy nhất của FILA.
6. những năm 2010. Sau khi nắm quyền, Fila Korea ngay lập tức đặt trọng tâm chính vào thời trang. Để làm được điều này, họ đã ký thỏa thuận hợp tác với Global Leadership Brands House và mở thêm văn phòng tại Milan. Trong thời kỳ này, những kiểu dáng dễ nhận biết của giày thể thao, vốn là hiện thân thời trang của kỷ nguyên thập niên 90, bắt đầu được hồi sinh. Qua nhiều năm, thiết kế của sản phẩm đã có phần lỗi thời, điều này đặc biệt đáng chú ý khi so sánh với các mẫu Nike hay Reebok. Tuy nhiên, công ty đã có thể làm cho cái cũ trở nên mới, phong cách và phù hợp. Vì vậy, những đôi giày thể thao nguyên bản với hình dáng có phần đồ sộ đã lấp đầy các sàn catwalk và đường phố.

Ngày nay các sản phẩm FILA có thể được tìm thấy ở bất kỳ cửa hàng thể thao nào. Nhiều người nổi tiếng không ngại mặc đồ hiệu. Ví dụ, giày thể thao có thể được nhìn thấy trên chân của các gia đình như Kardashians, Hadids và Jenners. Thực tế này nhấn mạnh nhất rằng “Fila” là hiện thân của chất lượng cao và phong cách hoàn hảo.