Anh trai với anh trai: Adidas hoặc Puma

Có lẽ cuộc đối đầu nổi tiếng nhất trong ngành thời trang là cuộc tranh giành người mua giữa hai hãng dẫn đầu thế giới: Puma và Adidas. Lịch sử đối đầu giữa anh em nhà Dassler bắt đầu từ lâu đến nỗi nó tràn ngập những truyền thuyết và suy đoán.

Anh em hay kẻ thù?

Một người thợ đóng giày nghèo người Đức có hai con trai: người lớn nhất tên là Rudolf và người con út tên Adolf. Họ yêu thích thể thao và thường xuyên trong tình trạng cạnh tranh. Adolf là người đầu tiên nối bước cha mình, sau này Rudolf bước vào kinh doanh và trở thành một nhân viên bán hàng xuất sắc. Công ty của họ được gọi là Dassler Brothers, và đến năm 1936 nó đã được cả thế giới công nhận. Điều này được tạo điều kiện thuận lợi bởi đảng phát xít, đảng đã thu hút giới trẻ vào hàng ngũ của mình thông qua niềm đam mê thể thao. Sau này, cả hai đều vô cùng hối hận vì đã hợp tác với Đức Quốc xã.

Trong Thế chiến thứ hai, nhà máy chuyển sang sản xuất giày quân sự, và theo tin đồn, Rudolf thậm chí còn phục vụ trong Gestapo.

Sự cạnh tranh lên đến đỉnh điểm vào năm 1948 khi cha họ qua đời. Sau đó nhà máy được chia làm hai, chia nhân viên thành hai trụ sở xung đột. Cả hai đều đặt tên các công ty bằng tên riêng của mình, chỉ có Rudolf đổi cái tên khó nghe Ruda thành Puma. Sự cạnh tranh khốc liệt đã tạo động lực để tạo ra những đôi giày có đặc tính xuất sắc, giúp nhiều nhà vô địch thế giới giành chiến thắng.

Adidas

Chính những đôi giày có mũi nhọn đã mang lại cho công ty một khởi đầu mạnh mẽ. Tại Thế vận hội năm 1952 ở Helsinki, hầu hết các vận động viên đều thi đấu trong trang phục Adidas. Nhưng Adolf yêu bóng đá hơn hết và đặt cược vào nó. Toàn bộ đội tuyển bóng đá quốc gia Đức đều mang giày của anh ấy và các quảng cáo được đặt khắp các sân bóng, thu hút người hâm mộ đến với họ.

Đó là lý do tại sao quảng cáo có cảnh Pele cúi xuống buộc dây giày và máy ảnh ghi lại dòng chữ “Puma” trở nên tai tiếng đến vậy. Người anh cố tình đánh vào chỗ đau.

Adidas tăng trưởng ổn định, trở thành nhà tài trợ cho Thế vận hội Olympic. Cô đã trở thành biểu tượng của bóng đá và của cả một thời đại. Vào tháng 5 năm 2006, một tượng đài bằng đồng tưởng nhớ Adolf Dassler đã được khánh thành tại thành phố Herzogenaurach, người được miêu tả đang ngồi ở hàng ghế thứ hai của sân vận động.

Puma

Rudolf, ngay sau khi thành lập nhà máy của riêng mình, đã bắt đầu sản xuất giày bóng đá Atom, được một số cầu thủ đội tuyển quốc gia ưa thích. Logo hình chú báo sư tử trong cú nhảy mang lại vận may thể thao tại giải vô địch thế giới; vận động viên mang giày Puma đã mang về 4 huy chương vàng Olympic từ Mexico! Đây là quảng cáo hoàn hảo!

Năm 1960, một sự đổi mới xuất hiện - lưu hóa, sử dụng phương pháp này để kết nối đế với phần trên, đạt đến đỉnh cao đáng kinh ngạc về khả năng đeo. Sau đó, công ty giới thiệu một bí quyết khác - Velcro tiện lợi thay vì dây buộc nhàm chán.

Rudolph không ngừng mở rộng phạm vi sử dụng đôi giày của mình, tham gia càng nhiều môn thể thao càng tốt, hành động rõ ràng là thách thức anh trai mình. Từ năm 1975, Puma bắt đầu trang bị đầy đủ cho các vận động viên việc ra mắt dòng sản phẩm quần áo thể thao.

Ai sẽ thắng?

Họ đã không liên lạc cho đến cuối ngày của họ. Rudolph qua đời ở tuổi 76 vì bệnh ung thư phổi, Adolf chỉ sống sót được 4 năm... Họ được chôn cất ở hai đầu khác nhau của nghĩa trang. Sau khi chết, các gia đình vẫn tiếp tục cuộc đấu tranh, nhưng con cháu hóa ra lại là những nhà quản lý thiển cận và cuối cùng đã bán công ty với giá gần như không có gì. Giờ đây, các công ty đang bí mật tiếp tục sự cạnh tranh của mình dưới những dấu hiệu ồn ào, nhưng chủ sở hữu của họ không còn liên quan gì đến mối thù của gia đình Dassler, đồng thời kiếm được lợi nhuận khổng lồ từ việc sản xuất đồ thể thao.

Vâng, câu chuyện của họ thật tuyệt vời và khó hiểu đến nỗi nó đã truyền cảm hứng cho việc tạo ra một bộ phim có tên “Duel of Brothers. Lịch sử của Adidas và Puma.” Thật đáng tiếc khi hai con người tài năng theo cách riêng của mình lại không tìm được tiếng nói chung. Nhưng họ đã mang đến cho thế giới những đôi giày huyền thoại thực sự.