Adidas – công ty của ai?

Công ty sản xuất đồ thể thao, giày và phụ kiện của Đức là một trong những công ty dễ nhận biết và phổ biến nhất. Sản phẩm của hãng được cả những ngôi sao nổi tiếng thế giới và những người bình thường mặc một cách tự hào.

Adidas được thành lập ở nước nào?

Quê hương của nó là nước Đức thời hậu chiến, ngày thành lập chính thức là năm 1949. Tuy nhiên, thương hiệu này có được sự xuất hiện nhờ những sự kiện đã xảy ra gần ba thập kỷ trước đó.

Mọi việc đã bắt đầu thế nào

Năm 1920, gia đình Dassler người Bavaria, sống ở thị trấn Herzogenaurach, đã mở cơ sở kinh doanh của riêng họ. Dép đi trong nhà và giày thể thao chỉnh hình được làm từ quân phục và lốp ô tô đã ngừng hoạt động. Xưởng do hai anh em - Adi và Rudi Dassler đứng đầu, và tất cả các thành viên trong gia đình lớn đều tham gia sản xuất.

Hoạt động kinh doanh của công ty nhanh chóng gặp khó khăn. Năm 1925, Adolf táo bạo đã tạo ra đôi bốt đính đá đầu tiên. Đế của họ không bị trượt nên nguy cơ chấn thương được giảm thiểu. Không chỉ những người mới bắt đầu, mà cả những vận động viên nổi tiếng cũng bắt đầu ưa chuộng những đôi giày như vậy. Những chiến thắng của họ tại các cuộc thi lớn đã mang lại cho họ danh tiếng tốt.
Đến năm 1938:

• hai anh em là chủ của hai nhà máy;
• hơn 1 nghìn đôi giày được sản xuất mỗi ngày;
• Thu nhập hàng năm từ công việc kinh doanh của gia đình lên tới nửa triệu mác Đức.

Sau khi Thế chiến thứ hai kết thúc và việc Mỹ chiếm đóng Tây Đức, hai anh em cãi vã và chia rẽ các nhà máy. Mỗi người thành lập công ty riêng của mình: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Những cái tên nhanh chóng được đổi tên thành Adidas và Puma.

Lịch sử phát triển thương hiệu

Trong hai mươi năm tiếp theo, Adolf đã đưa ra một số cải tiến góp phần vào sự phát triển nhanh chóng của công ty, bao gồm:

1. Làm sáng đôi ủng bằng cách thay da và thép bằng nylon và cao su.
2. Làm cho các gai có thể tháo rời được.
3. Ông đã mở rộng phạm vi sản phẩm, thành lập ngành sản xuất túi xách, quần áo và thậm chí cả dụng cụ thể thao.
4. Thực hiện nhiều chiến dịch quảng cáo thành công. Ông là doanh nhân đầu tiên mời các vận động viên chuyên nghiệp tham gia quảng cáo sản phẩm của mình. Đối với mỗi sự kiện, các sản phẩm mới độc quyền được phát triển mà không nhà sản xuất nào khác có thể cung cấp.

Ngoài ra, thương hiệu đã chinh phục không chỉ thị trường châu Âu mà còn cả thị trường nước ngoài và trở thành quốc tế.

Nhân tiện! Tại Thế vận hội Olympic 1976, các vận động viên mặc trang phục Adidas đã giành được 249 huy chương. Chưa có công ty nào có thể tự hào về một chiếc cúp như vậy.

Sau cái chết của người sáng lập vào năm 1978, công ty rơi vào thời kỳ khó khăn. Nó được truyền từ tay này sang tay khác và mờ dần dưới cái bóng của Nike và Reebok. Năm 1993, nó được mua lại bởi các nhà đầu tư Pháp do Robert Louis Dreyfus đứng đầu. Họ gần như tăng gấp đôi ngân sách tiếp thị của công ty và đặt mục tiêu xuất khẩu sản phẩm sang các nước châu Á. Thu hút lao động giá rẻ giúp giảm chi phí và tăng sức cạnh tranh cho sản phẩm Adidas.Công ty đã cố gắng đưa ra mức giá phải chăng và những người có mức thu nhập khác nhau đều có thể mua được sản phẩm.

Vào đầu thế kỷ 21, thương hiệu này đã trở thành nhà sản xuất đồ thể thao lớn thứ hai sau Nike. Một vai trò tích cực đã được thể hiện bằng việc mua lại cổ phần của các công ty khác, chẳng hạn như Reebok và việc họ sáp nhập vào công ty.

Adidas trong thế giới hiện đại

Ngày nay, thương hiệu quốc tế “ba sọc” giữ vững một trong những vị trí dẫn đầu trên thị trường thế giới. Công ty huyền thoại có ảnh hưởng lớn không chỉ đến sự phát triển của thể thao mà còn cả ngành thời trang và văn hóa. Cô theo kịp thời đại và hợp tác với những người nổi tiếng thế giới.

Hoạt động chính

Một trong những thương hiệu phổ biến nhất liên quan đến:

1. Bằng cách sản xuất quần áo và giày dép không chỉ phục vụ cho thi đấu thể thao mà còn phục vụ cuộc sống của người dân bình thường. Năm 2001, quyết định thành lập hai chi nhánh sản xuất. Dòng Hiệu suất đại diện cho các bộ sưu tập được tạo ra dựa trên sự phát triển của Công nghệ cao. Nguyên bản là vẻ ngoài hàng ngày với các yếu tố thể thao.
2. Sản xuất các phụ kiện và thiết bị khác nhau. Doanh thu từ loại sản phẩm này là khoảng 4%.
3. Quảng cáo. Các video có sự góp mặt của David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West và các ngôi sao khác đã trở thành khẩu hiệu mang tính biểu tượng cho cả thế hệ.
4. Sự tài trợ. Công ty thường xuyên ký hợp đồng với cả cá nhân người chơi và với toàn bộ đội và câu lạc bộ. Chúng bao gồm Real Madrid, Milan, Manchester United và thậm chí cả Liên đoàn bóng đá Nga và NHL.

Sản phẩm thương hiệu được sản xuất và bán ở đâu?

Khoảng một nửa số cổ phần tập trung trong tay một số cổ đông đến từ Pháp, Mỹ, Canada và Quần đảo Cayman.Bản thân công ty chỉ sở hữu hai nhà máy: ở Đức và Hoa Kỳ. Các sản phẩm chủ yếu được sản xuất bởi 130 công ty đối tác. Hơn 70% hàng hóa được sản xuất ở châu Á, khoảng 20% ​​ở Mỹ. Phần còn lại của thị trường được chia đều giữa Châu Âu và Châu Phi.

Trụ sở chính của mối quan tâm vẫn đặt tại Herzogenaurach (Đức).

Các văn phòng chính được đặt tại Portland (Mỹ), Thượng Hải (Trung Quốc), Amsterdam (Hà Lan), Moscow (Nga và các nước CIS cũ), Costa del Este (Panama), Dubai (UAE) và các nơi khác trên thế giới.

Hầu hết các sản phẩm (90%) được bán dưới nhãn hiệu Adidas, số còn lại được dán nhãn Reebok. Bạn có thể mua nó tại các cửa hàng của công ty ở bất kỳ quốc gia nào mà công ty hoặc đối tác của công ty có văn phòng đại diện.